制造業(yè)品牌如何走出后疫情時代的泥潭

時間：2021-12-14 閱讀量：6482 來源：http://www.xinrisheng.net.cn/news/48.html

認知升級 · 01

定位決定好壞，認知建立市場。

傳統(tǒng)企業(yè)要想獲得一片自己的藍海，一定要在定位上下功夫。一個正確的定位，可以快速將同質化產品從紅海競爭中救拔出來。定位的關鍵就是找到自己最能服務好的客戶類型，挖掘他們沒有被滿足的需求，定制個性化產品或服務方案。

大疆，以“為無人機工業(yè)、行業(yè)用戶以及專業(yè)航拍應用提供性能最強、體驗最佳的革命性智能飛控產品和解決方案”，成功定位了國內無人機品類中的“第一品牌”，并躋身RBR50全球最有影響力機器人企業(yè)排行榜。技術實力固然雄厚的大疆，其品牌定位（眼界）的高度，亦無人敢望其項背——不僅精鉆于研發(fā)、更精鉆于研究和滿足客戶定制化需求，故而，其定位也可謂奠定了大疆無人機成功之路的基石。

此外，在做定位時企業(yè)如果能有效地順應政策形勢，也能非常有效地區(qū)隔對手，獲得更高的品牌勢能和強勢資源。

定位建立后，定位成功與否，則最終需要通過市場來檢驗。定位能否深入人心？客戶是否能通過“定位”就在心目中可以快速檢索出品牌？如果答案是肯定的，那么品牌定位才可以稱為成功的定位。而當前絕大多數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)，仍習慣于老式的廣告推銷模式來進行營銷，對于“用戶心智是否對品牌有認知”這件事關心得實在較少，因而，也就很難與新銳企業(yè)進行用戶心智的較量了。認知需要內容來滲透和植入，因此認知的升級，往往離不開企業(yè)內容的升級。

內容升級 · 02

內容升級，包括從企業(yè)文化的梳理和搭建，到企業(yè)標準文本系統(tǒng)的建立，再到品牌形象的應用落地，既是企業(yè)自我剖析、自我闡述、又是優(yōu)勢展現(xiàn)的過程。通過企業(yè)內在實力的多維度結構化解析與呈現(xiàn)后，企業(yè)的品牌價值得到質的提升，客戶群的信任值也得到飛躍提升。

原因何在？內容建立認知，認知建立品牌。缺少了持續(xù)有效的內容輸出，市場無從深入了解一家企業(yè)從而產生信任值。而當內容以不同維度的側面進行輸出時，無異于建立了一個企業(yè)的全息圖，幫助客戶跨越空間時間，零距離接觸到富有價值感的品牌，從而滿足了他們的價值預期。

視覺升級 · 03

“概念升級”是左腦變革，“視覺升級”是右腦變革。

視覺升級，就一定要努力打造出超級符號來形成品牌區(qū)隔和差異化競爭力。

超級符號，就是以各種媒介形式，來沖擊客戶的視覺感官，從而在其心中強而有特色的品牌記憶效果。舉例來說，視覺符號包括logo或VI中的色調，從而衍生至企業(yè)的各種宣傳物料，例如畫冊，官網，PPT，墻面，VR等等載體上的視覺效果。

例如，中聯(lián)重工從原先無明顯視覺沖擊的“深藍色”升級成為具有明顯品牌記憶性的“青草綠”，就是通過超級視覺符號做到品牌升級的目的。正是這一色彩視覺符號，為中聯(lián)重工形成了強有力的品牌區(qū)隔，加強了市場對品牌的識別度，且形成了強有力的品牌競爭屏障。