木蘭有道 · 話語體系 | 解決企業“品牌建設難、同質化競爭”兩大難題

時間：2021-04-26 閱讀量：1979 來源：http://www.xinrisheng.net.cn/news/40.html

全球市場競爭日益激烈的大背景下，中國的企業面臨著巨大挑戰，經歷著“中國制造”、“中國創造”、“中國品牌”三部曲。對于大企業而言，品牌建設工程已走到品牌維護的一步，而對于千千萬萬的中小企業，“品牌”的打造是重要的機遇也是前所未有的挑戰。

品牌凝聚著信仰，是企業的內在支撐，是無形的精神力量，肩負著企業對員工、對客戶、對社會的承諾。品牌是企業形象、產品的對外名片，好的品牌能為企業創造巨大價值。看著企業做網絡推廣從有效果到沒效果，深陷同質化競爭和低價競爭的桎梏，我在這里和大家分享幾個我發現的企業在品牌建設上的誤區與問題點：

1、企業缺乏品牌建設能力，發展陷入瓶頸

企業多年經營，懂產品專產品，制造力雄厚，但缺乏清晰的品牌發展策略，企業的品牌力難以匹配企業的硬實力，沒有形成核心競爭力，導致整體發展緩慢。

2、企業文化建設與品牌建設缺乏有效協同

企業對內對外發聲時，企業文化與對外展現的品牌文化不一致，合力無法聚攏，導致沒有形成令人印象深刻的企業形象、品牌印象，品牌力孱弱。

3、缺乏品牌經營與管理能力，導致成本高，成效低

企業在未充分挖掘自身產品的差異化時盲目投入品牌宣傳、推廣費用，造成用戶對企業品牌感知度低，同質化產品特點或不明顯的產品賣點無法吸引用戶，造成資金浪費，營銷成本高，但收益卻極低。這也是為什么企業深受宣傳推廣轉化率低的主要困擾原因。

4、企業文化“貌合神離” 復制不出品牌神韻

很多企業未能領會企業文化的重要性，盲目復制知名品牌、企業的文化，導致現有企業文化與自身企業特質不匹配。好的品牌有自己獨有的靈魂和神韻，支撐著企業的發展，但復制與模仿過來的只是“虛有其表”，無法形成真正的凝聚力，更對豐盈品牌形象起不到輔助作用。

基于對企業現狀的深度了解及多年品牌項目服務經驗，給大家推薦一個專注于河南新鄉本地品牌痛點的企業服務——“品牌話語體系”服務，真正的幫助企業解決當下的品牌塑造難題，為企業量身定制品牌的“聲音”，讓品牌多維度落地，為企業創造長期價值！