畫冊和網(wǎng)站一樣，是多數(shù)企業(yè)的標配。

作為重要的營銷工具，畫冊的制作重點不是圖片和視覺元素，而是文案。畫冊不是平面廣告，它是在用戶面前全方位的展示企業(yè)、解讀產(chǎn)品，文案做好了有助于企業(yè)業(yè)績提升，做不好意向客戶也會錯失，直接影響銷售。

畫冊文案如何寫才能一語中的、擊中靶心？木蘭有道與你私享。

一、不走尋常路，大膽亮出自己。

常見企業(yè)畫冊包括董事長致辭、公司歷程、品牌理念、產(chǎn)品介紹、遠景展望、聯(lián)系信息等內(nèi)容，這樣畫冊的好處是不會出格，壞處是不會出彩。

每個企業(yè)發(fā)展的背景、創(chuàng)立初心、核心優(yōu)勢不一樣，畫冊內(nèi)容的展現(xiàn)方式也應(yīng)該不同。在畫冊文案規(guī)劃之前，先弄清楚畫冊做給誰看，目標用戶群體是那些？有哪些優(yōu)勢和亮點需要展示、如何展示？這才是畫冊文案的重點和方向。

二、找準用戶需求點，讓文案一針見血。

與銷售溝通，是找準用戶需求的直接渠道，也是畫冊文案更應(yīng)注重的側(cè)重點。站在用戶角度去感知，明白用戶的真正需求，他們更在乎哪些方面，顧慮點在哪里，解決了這些問題，畫冊才算找準了方向。

相對于硬邦邦的圖片和冷冰冰的文字，畫冊文案圖文結(jié)合，立意鮮明，更像是與用戶對話，以用戶更喜聞樂見的方式娓娓道來，告訴用戶可以幫助其解決怎樣的問題，同時傳遞企業(yè)溫度，彰顯品牌價值。

三、一冊一案，創(chuàng)意文案緊密結(jié)合。

如果文案是畫冊的靈魂，創(chuàng)意就是畫龍點睛之筆。它是畫冊整體的記憶點和加分項，讓企業(yè)和產(chǎn)品對用戶產(chǎn)生更強的沖擊力，并貫穿始終。

這里所說的一冊一案，是指每家企業(yè)畫冊都應(yīng)有自己的支撐點，而不是模板的生搬硬套。不管是企業(yè)自身還是廣告公司，在完成企業(yè)畫冊設(shè)計制作的過程中，要充分考慮到畫冊的作用和用途，從專業(yè)角度去衡量，用創(chuàng)新思維去實現(xiàn)。

木蘭有道認為，，畫冊文案非常考驗專業(yè)和能力，它是一系列的策劃和系統(tǒng)展示，如果企業(yè)自身無法完成，可以交給專業(yè)的公司和團隊制作落實。好處是企業(yè)可以將主要精力放在生產(chǎn)銷售上，專業(yè)的事交給專業(yè)的機構(gòu)做更省心，相對高昂的廣告成本，畫冊算是更節(jié)省成本的廣告方式，何樂而不為？